À propos
Webinaire – Les bases d’un plan marketing – Partie 2 Après avoir posé les fondations dans la Partie 1 (concepts clés, analyse de marché, segmentation, ciblage et positionnement), ce webinaire vous plonge dans la construction opérationnelle de votre stratégie à travers le marketing mix. Vous apprendrez à travailler chaque composante de façon cohérente et interconnectée pour maximiser votre impact. Intro – Accueil et révision Présentation du formateur, objectifs du webinaire et courte révision des notions vues dans la Partie 1 pour assurer une continuité fluide. Module 1 : Le concept de marketing mix Comprenez comment les quatre composantes – produit, communication, distribution, prix – s’influencent mutuellement dans une approche stratégique intégrée. Module 2 : Composante 1 – Le produit Analysez les attributs de votre offre, identifiez vos avantages concurrentiels, mesurez la valeur perçue par vos clients, maîtrisez les enjeux de la marque et gérez le cycle de vie du produit. Module 3 : Composante 2 – La communication Découvrez les quatre objectifs principaux de la communication, les six étapes d’un plan efficace, la définition claire de vos objectifs et le choix des meilleures stratégies de communication. Module 4 : Composante 3 – La distribution Comprenez le rôle de la distribution, explorez les différents canaux et apprenez à sélectionner ceux qui maximisent votre portée et votre rentabilité. Module 5 : Composante 4 – Le prix Étudiez les quatre méthodes de fixation des prix et adaptez votre stratégie tarifaire au cycle de vie de vos produits.